PPC: Porovnání verzí

Značky: editace z Vizuálního editoru, možná chyba ve Vizuálním editoru
Značky: editace z Vizuálního editoru, možná chyba ve Vizuálním editoru
(Není zobrazeno 23 mezilehlých verzí od 4 dalších uživatelů.)
Řádek 1: Řádek 1:
PPC je zkratkou anglického termínu Pay Per Click (platba za proklik) Základem této internetové reklamy je fakt, že zadavatel reklamy neplatí za zobrazení reklamního sdělení, ale pouze za proklik. Základem PPC  systémů jsou nejčastěji krátké reklamní texty propagující cílové stránky, které se zobrazují pouze v případě použití specifických klíčových slov.  
+
'''PPC''' je zkratkou anglického termínu Pay Per Click (platba za proklik). Základem této internetové reklamy je fakt, že zadavatel reklamy neplatí za zobrazení reklamního sdělení, ale pouze '''za proklik. '''Základem PPC  systémů jsou nejčastěji krátké '''reklamní texty''' propagující cílové stránky, které se zobrazují pouze v případě použití specifických klíčových slov. <ref>wikipedia. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://en.wikipedia.org/wiki/Pay_per_click</ref>
  
 
== Historie ==
 
== Historie ==
Na konci 90 let se na poli internetového marketingu objevuje myšlenka  internetové inzerce, která by byla postavena na platbě za kliknutí na reklamní blog. V roce 1998 Jeffrey Brewer ze společnosti GoTo.com prezentoval na konferenci TED v Kalifornii koncept platby za kliknutí v internetovém vyhledávači. Zanedlouho poté byl vytvořen první reklamní systém, na kterém se největší mírou podílel Bill Gross, zakladatel Idealab a GoTo.com.  
+
'''Na konci 90. let''' se na poli internetového marketingu objevuje myšlenka  internetové inzerce, která by byla postavena na platbě za kliknutí na reklamní blog. V roce '''1998 Jeffrey Brewer''' ze společnosti GoTo.com prezentoval na konferenci TED v Kalifornii koncept platby za kliknutí v internetovém vyhledávači. Zanedlouho poté byl vytvořen první reklamní systém, na kterém se největší mírou podílel '''Bill Gross''', zakladatel Idealab a GoTo.com.<ref>wikipedia. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://en.wikipedia.org/wiki/Pay_per_click</ref>
  
 
== Formáty PPC ==
 
== Formáty PPC ==
PPC reklamou lze dnes zasáhnout většinu uživatelů internetu. Nejčastěji jde o krátké textové inzeráty orientované na výkon, které se zobrazují ve vyhledávačích. Na PPC reklamu však narazíte i v komunitní síti [[Facebook]], používá se při propagaci značky v podobě bannerové reklamy a zobrazuje se na cizích webech formou kontextové reklamy. Na principu PPC je placený také [[remarketing]], který umožňuje cílit reklamu na uživatele, kteří [[web]] naštívili a opustili. Můžete jim nabídnout slevu, další argumenty ke koupi, příslušenství k již zakoupenému produktu apod.  
+
PPC reklamou lze dnes zasáhnout většinu uživatelů internetu. Nejčastěji jde o krátké textové '''inzeráty orientované na výkon''', které se zobrazují ve vyhledávačích. Na PPC reklamu však narazíte i v komunitní síti [[Facebook]], používá se při propagaci značky v podobě bannerové reklamy a zobrazuje se na cizích webech formou kontextové reklamy. Na principu PPC je placený také '''remarketing''', který umožňuje cílit reklamu na uživatele, kteří [[web]] naštívili a opustili. Můžete jim nabídnout slevu, další argumenty ke koupi, příslušenství k již zakoupenému produktu apod.<ref>adaptic.cz. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/ppc/</ref>
  
 
== Nejvyužívanější PPC systémy v ČR a jejich fungování ==
 
== Nejvyužívanější PPC systémy v ČR a jejich fungování ==
V České republice existují v podstatě jen čtyři důležité PPC systémy:   
+
V České republice existují v podstatě jen''' čtyři''' důležité PPC systémy:   
 
# Google AdWords,   
 
# Google AdWords,   
 
# Sklik Seznamu,   
 
# Sklik Seznamu,   
Řádek 15: Řádek 15:
 
Vzájemně se od sebe značně liší a pro každý projekt se obvykle hodí jiný systém (nebo jejich kombinace).  
 
Vzájemně se od sebe značně liší a pro každý projekt se obvykle hodí jiný systém (nebo jejich kombinace).  
  
Základem PPC reklamy je aukční [[systém]], který zohledňuje kvalitu inzerátů a historii kampaně. Pokud napíšeme inzerát tak, že na něj lidé klikají, můžeme nabídnout menší cenu za proklik. Cena dvou inzerátů zobrazených za sebou se proto může lišit i o polovinu. V praxi to znamená, že správně vedená PPC kampaň dokáže za stejné peníze přivést dvojnásobek návštěvníků.
+
Základem PPC reklamy je '''aukční systém''', který zohledňuje kvalitu inzerátů a historii kampaně. Pokud napíšeme inzerát tak, že na něj lidé klikají, můžeme nabídnout menší '''cenu za proklik'''. Cena dvou inzerátů zobrazených za sebou se proto může lišit i o polovinu. V praxi to znamená, že správně vedená PPC kampaň dokáže za stejné peníze přivést dvojnásobek návštěvníků.
  
PPC reklama se často používá zároveň s jinými formami zvyšování viditelnosti webu, zejména s optimalizací pro vyhledávače, kterou vhodně doplňuje. Například u nových webů umožňuje překlenout období, než se web dostane do výsledků vyhledávání. PPC kampaně mohou také pomoci pokrýt klíčová slova, které se pomocí [[SEO]] pokrýt nepodařilo.  
+
PPC reklama se často používá zároveň s jinými formami zvyšování viditelnosti webu, zejména s optimalizací pro vyhledávače, kterou vhodně doplňuje. Například u nových webů umožňuje překlenout období, než se web dostane do výsledků vyhledávání. PPC kampaně mohou také pomoci pokrýt '''klíčová slova''', které se pomocí SEO pokrýt nepodařilo.<ref>adaptic.cz. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/ppc/</ref>
  
 
== Postup v PPC systémech ==
 
== Postup v PPC systémech ==
# V PPC systému zadavatel reklamy vytvoří reklamní inzerát s odkazem na svůj [[web]].
+
# V PPC systému zadavatel reklamy vytvoří '''reklamní inzerát''' s odkazem na svůj [[www|web]].
# Zadá v jakých situacích se má reklama zobrazovat. Zadá také na základě jakých klíčových slov použitých v hledání se má reklama zobrazovat.
+
# Zadá v jakých situacích se má reklama zobrazovat. Zadá také na základě jakých''' klíčových slov''' použitých v hledání se má reklama zobrazovat.
# Jakmile uživatel internetu hledá ve vyhledávači klíčová slova, zobrazí se nastavená reklama mezi placenými výsledky vyhledávání.
+
# Jakmile uživatel internetu hledá ve vyhledávači klíčová slova, zobrazí se nastavená reklama mezi''' placenými výsledky vyhledávání'''.
# Uživatel na reklamu klikne myší a přejde na webové stránky zadavatele.
+
# Uživatel na reklamu''' klikne''' myší a přejde na webové stránky zadavatele.
# V PPC systému dojde k zúčtování platby za proklik.
+
# V PPC systému dojde k '''zúčtování platby''' za proklik.
 
Tento postup je samozřejmě velmi zjednodušený, ale vystihuje podstatu PPC systému
 
Tento postup je samozřejmě velmi zjednodušený, ale vystihuje podstatu PPC systému
  
 
== Výhody PPC reklamy ==
 
== Výhody PPC reklamy ==
 
K hlavním výhodám PPC reklamy patří:     
 
K hlavním výhodám PPC reklamy patří:     
* vysoká účinnost – se stejným rozpočtem PPC reklama přivádí více návštěvníků než jiné typy reklamy PPC reklama,  
+
* vysoká '''účinnost''' – se stejným rozpočtem PPC reklama přivádí více návštěvníků než jiné typy reklamy PPC reklama,  
* vynikající cílení – přivedení návštěvníci si častěji objednávají (říkáme, že mají vyšší konverzní poměr),
+
* vynikající''' cílení''' – přivedení návštěvníci si častěji objednávají (říkáme, že mají vyšší konverzní poměr),
* měřitelnost výsledků – PPC reklama umožňuje přesně spočítat návratnost investic, víte, kdy se vám ještě vyplácí,
+
* '''měřitelnost''' výsledků – PPC reklama umožňuje přesně spočítat návratnost investic, víte, kdy se vám ještě vyplácí,
* rychlé spuštění – první návštěvníky můžete získat už za 15 minut,
+
* '''rychlé spuštění''' – první návštěvníky můžete získat už za 15 minut,
* flexibilita – PPC reklama umožňuje okamžitě reagovat na sezónní výkyvy v poptávce, propagovat akční nabídky apod.  
+
* '''flexibilita '''– PPC reklama umožňuje okamžitě reagovat na sezónní výkyvy v poptávce, propagovat akční nabídky apod.<ref>adaptic.cz. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/ppc/</ref>
 +
 
 +
== Remarketing ==
 +
Remarketing (někdy také retargeting) je způsob cílení PPC reklamy na uživatele, kteří již dříve propagovaný web navštívili. Cílem je '''znovu se připomenout'''. Na web si přidáte speciální kód, ten uživatele při návštěvě označí pomocí '''cookies''', reklamní systém si ho tak zapamatuje. Příslušnou reklamu mu pak zobrazuje '''na dalších webech''' zapojených v obsahové síti.<ref>adaptic.cz. Co je remaketing. [online]. 4.2.2015 [cit. 2015-02-04]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/remarketing/</ref>
  
 
== Odkazy ==
 
== Odkazy ==
  
 
=== Reference ===
 
=== Reference ===
Wikipedia. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://en.wikipedia.org/wiki/Pay_per_click
+
<references/>
 
 
Větrovka.cz. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://vetrovka.cz/
 
 
 
adaptic.cz. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/ppc/
 
  
 
=== Použitá literatura ===
 
=== Použitá literatura ===
Řádek 49: Řádek 48:
 
=== Klíčová slova ===
 
=== Klíčová slova ===
 
PPC, internetová reklama, Google AdWords, Sklik
 
PPC, internetová reklama, Google AdWords, Sklik
[[Kategorie:Informační studia a knihovnictví]]
+
 
 +
[[Kategorie:Informační studia a knihovnictví]][[Kategorie: Informační společnost a využívání informací]][[Kategorie: Hesla k opravě UISK]]

Verze z 10. 6. 2018, 20:51

PPC je zkratkou anglického termínu Pay Per Click (platba za proklik). Základem této internetové reklamy je fakt, že zadavatel reklamy neplatí za zobrazení reklamního sdělení, ale pouze za proklik. Základem PPC systémů jsou nejčastěji krátké reklamní texty propagující cílové stránky, které se zobrazují pouze v případě použití specifických klíčových slov. [1]

Historie

Na konci 90. let se na poli internetového marketingu objevuje myšlenka internetové inzerce, která by byla postavena na platbě za kliknutí na reklamní blog. V roce 1998 Jeffrey Brewer ze společnosti GoTo.com prezentoval na konferenci TED v Kalifornii koncept platby za kliknutí v internetovém vyhledávači. Zanedlouho poté byl vytvořen první reklamní systém, na kterém se největší mírou podílel Bill Gross, zakladatel Idealab a GoTo.com.[2]

Formáty PPC

PPC reklamou lze dnes zasáhnout většinu uživatelů internetu. Nejčastěji jde o krátké textové inzeráty orientované na výkon, které se zobrazují ve vyhledávačích. Na PPC reklamu však narazíte i v komunitní síti Facebook, používá se při propagaci značky v podobě bannerové reklamy a zobrazuje se na cizích webech formou kontextové reklamy. Na principu PPC je placený také remarketing, který umožňuje cílit reklamu na uživatele, kteří web naštívili a opustili. Můžete jim nabídnout slevu, další argumenty ke koupi, příslušenství k již zakoupenému produktu apod.[3]

Nejvyužívanější PPC systémy v ČR a jejich fungování

V České republice existují v podstatě jen čtyři důležité PPC systémy:

  1. Google AdWords,
  2. Sklik Seznamu,
  3. Facebook
  4. E-target.

Vzájemně se od sebe značně liší a pro každý projekt se obvykle hodí jiný systém (nebo jejich kombinace).

Základem PPC reklamy je aukční systém, který zohledňuje kvalitu inzerátů a historii kampaně. Pokud napíšeme inzerát tak, že na něj lidé klikají, můžeme nabídnout menší cenu za proklik. Cena dvou inzerátů zobrazených za sebou se proto může lišit i o polovinu. V praxi to znamená, že správně vedená PPC kampaň dokáže za stejné peníze přivést dvojnásobek návštěvníků.

PPC reklama se často používá zároveň s jinými formami zvyšování viditelnosti webu, zejména s optimalizací pro vyhledávače, kterou vhodně doplňuje. Například u nových webů umožňuje překlenout období, než se web dostane do výsledků vyhledávání. PPC kampaně mohou také pomoci pokrýt klíčová slova, které se pomocí SEO pokrýt nepodařilo.[4]

Postup v PPC systémech

  1. V PPC systému zadavatel reklamy vytvoří reklamní inzerát s odkazem na svůj web.
  2. Zadá v jakých situacích se má reklama zobrazovat. Zadá také na základě jakých klíčových slov použitých v hledání se má reklama zobrazovat.
  3. Jakmile uživatel internetu hledá ve vyhledávači klíčová slova, zobrazí se nastavená reklama mezi placenými výsledky vyhledávání.
  4. Uživatel na reklamu klikne myší a přejde na webové stránky zadavatele.
  5. V PPC systému dojde k zúčtování platby za proklik.

Tento postup je samozřejmě velmi zjednodušený, ale vystihuje podstatu PPC systému

Výhody PPC reklamy

K hlavním výhodám PPC reklamy patří:

  • vysoká účinnost – se stejným rozpočtem PPC reklama přivádí více návštěvníků než jiné typy reklamy PPC reklama,
  • vynikající cílení – přivedení návštěvníci si častěji objednávají (říkáme, že mají vyšší konverzní poměr),
  • měřitelnost výsledků – PPC reklama umožňuje přesně spočítat návratnost investic, víte, kdy se vám ještě vyplácí,
  • rychlé spuštění – první návštěvníky můžete získat už za 15 minut,
  • flexibilita – PPC reklama umožňuje okamžitě reagovat na sezónní výkyvy v poptávce, propagovat akční nabídky apod.[5]

Remarketing

Remarketing (někdy také retargeting) je způsob cílení PPC reklamy na uživatele, kteří již dříve propagovaný web navštívili. Cílem je znovu se připomenout. Na web si přidáte speciální kód, ten uživatele při návštěvě označí pomocí cookies, reklamní systém si ho tak zapamatuje. Příslušnou reklamu mu pak zobrazuje na dalších webech zapojených v obsahové síti.[6]

Odkazy

Reference

  1. wikipedia. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://en.wikipedia.org/wiki/Pay_per_click
  2. wikipedia. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://en.wikipedia.org/wiki/Pay_per_click
  3. adaptic.cz. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/ppc/
  4. adaptic.cz. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/ppc/
  5. adaptic.cz. . [online]. 28.1.2015 [cit. 2015-01-28]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/ppc/
  6. adaptic.cz. Co je remaketing. [online]. 4.2.2015 [cit. 2015-02-04]. Dostupné z: http://www.adaptic.cz/znalosti/slovnicek/remarketing/

Použitá literatura

DOMES, Martin. Google Adwords: jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 144 s. Naučte se za víkend (Computer Press). ISBN 978-80-251-3757-4.

Klíčová slova

PPC, internetová reklama, Google AdWords, Sklik