Positioning

Verze z 12. 6. 2016, 23:09, kterou vytvořil Brtsmrtn (diskuse | příspěvky) (úprava textu)

Marketingový pojem positioning (zaměření) trhu je součástí procesu klasifikace cílových skupin uživatelů nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů. Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií. Fázi positioningu trhu předchází fáze segmentace a targeting trhu popsané