Základní prvky marketingové komunikace a reklamy: Porovnání verzí
m |
m |
||
Řádek 17: | Řádek 17: | ||
==='''Reklama má tři hlavní cíle:'''=== | ==='''Reklama má tři hlavní cíle:'''=== | ||
− | * | + | * Informovat spotřebitele o nových výrobcích, jejich použití, o dostupných službách nebo dalších skutečnostech. |
− | * | + | * Přesvědčit publikum ke koupi výrobku, ke změně preferencí ohledně značek či k odlišnému vnímání produktu. |
− | * | + | * Připomenout spotřebitelům potřebu produktu nebo upozornit na místa, kde jej lze zakoupit. |
Rozeznáváme '''vnější propagační prostředky''' (televize, rozhlas, billboardy, plakáty, tabule, letáky, rozhlas, nálepky, inzeráty, světelná reklama.....) a '''vnitřní propagační prostředky''' (jídelní lístek, tácky, inventář, vizitky, výstavy, ochutnávky....). | Rozeznáváme '''vnější propagační prostředky''' (televize, rozhlas, billboardy, plakáty, tabule, letáky, rozhlas, nálepky, inzeráty, světelná reklama.....) a '''vnitřní propagační prostředky''' (jídelní lístek, tácky, inventář, vizitky, výstavy, ochutnávky....). | ||
Řádek 30: | Řádek 30: | ||
==Nejčastější členění reklamy== | ==Nejčastější členění reklamy== | ||
'''1. Podle důležitosti''' | '''1. Podle důležitosti''' | ||
− | * | + | * Základní (plakáty, prospekty, inzerát, …) |
− | * | + | * Doplňující (potiskové předměty, … a finančně náročné – TV, módní přehlídky,…) |
'''2. Podle okruhu působnosti''' | '''2. Podle okruhu působnosti''' | ||
− | * | + | * Místní (leták, tácky) |
− | * | + | * Regionální (tisk, televize) |
− | * | + | * Celostátní |
− | * | + | * Celosvětová |
'''3. Podle místa působení''' | '''3. Podle místa působení''' | ||
− | * | + | * V dopravních prostředcích (transparent – leták nalepený v MHD) |
− | * | + | * Na ulici |
− | * | + | * Ostatní (doma, ve veřejných místnostech, v prodejně) |
'''4. Podle působení na smysly člověka''' | '''4. Podle působení na smysly člověka''' | ||
− | * | + | * Čich |
− | * | + | * Hmat |
− | * | + | * Sluch |
− | * | + | * Zrak |
− | * | + | * Chuť |
==Zdroje== | ==Zdroje== | ||
Řádek 59: | Řádek 59: | ||
===Klíčová slova=== | ===Klíčová slova=== | ||
− | marketingový mix, reklama, reklamní nástroje, propagace | + | <small>marketingový mix, reklama, reklamní nástroje, propagace</small> |
[[Kategorie:Státnicové otázky UISK]] | [[Kategorie:Státnicové otázky UISK]] |
Verze z 19. 7. 2016, 09:55
Marketingová komunikace je proces realizovaný řadou příslušníků různých profesí a specializovaných, převážně placených aktivit. Směřuje ke globálnímu cíli – k prodeji zboží a služeb (komerční reklama), ale také k prodeji ideí a ideologií (náboženská reklama), politiků a politických stran (politická reklama), k prodeji charitativních projektů i k prezentaci upozornění, varování před riskantní jízdou, drogami, alkoholem či kouřením (sociální reklama).
Obsah
Cíle a strategie
- Poskytnout informace, informovat trh o dostupnosti určitého výrobku nebo služby.
- Vytvořit, stimulovat poptávku.
- Diferenciace produktu, firmy, tj. odlišení se od konkurence.
- Důraz na užitek a hodnotu výrobku – ukázat výhodu, kterou přináší vlastnictví produktu nebo příjem služeb.
- Stabilizace obratu – vyrovnat se s výkyvy při změnách prodejů či nepravidelnosti poptávky a stabilizovat náklady.
Aby byly postiženy veškeré aktivity vedoucí k prodeji zboží jakékoli povahy, používá se pro ně terminologické sousloví marketingový komunikační mix, který tvoří:
- Reklama - placená, neosobní komunikace prostřednictvím různých médií, zadávaná či realizovaná podnikatelskými subjekty, neziskovými organizacemi či osobami, které jsou identifikovatelné v reklamním sdělení a jejichž cílem je přesvědčit členy zvláštní skupiny příjemců sdělení, cílovou skupinu. Reklamními nosiči jsou prostředky jako tiskoviny, prodejní literatura, výroční zprávy, inzeráty v novinách, spoty v televizi, rozhlasu, časopisech či billboardy.
- Podpora prodeje – vlastní pořádání výstavek a účasti na mezinárodních výstavách a veletrzích, předvádění vý-robků další nepravidelné prodejní činnosti.
- Vztahy s veřejností – komunikace a vytváření vztahů dovnitř i navenek firmy. Veřejnost zahrnuje zákazníky, dodavatele, akcionáře, vlastní zaměstnance, vládní a správní orgány, obecnou veřejnost a celou společnost, ve které firma operuje. Publicitu lze definovat jako neosobní stimulaci poptávky po výrobku, službě, osobě, přípa-du nebo organizaci tím, že se ve sdělovacích prostředcích umístní významná zpráva nebo se jim dostane přízni-vé prezentace v rozhlase, televizi a podobně. Tato sdělení nefinancuje subjekt.
- Osobní prodej – prezentace výrobku nebo služby při osobní komunikaci s potenciálním kupujícím.
- Přímý prodej (např. zasílané katalogy či dopisy, podomní prodej).
Reklama má tři hlavní cíle:
- Informovat spotřebitele o nových výrobcích, jejich použití, o dostupných službách nebo dalších skutečnostech.
- Přesvědčit publikum ke koupi výrobku, ke změně preferencí ohledně značek či k odlišnému vnímání produktu.
- Připomenout spotřebitelům potřebu produktu nebo upozornit na místa, kde jej lze zakoupit.
Rozeznáváme vnější propagační prostředky (televize, rozhlas, billboardy, plakáty, tabule, letáky, rozhlas, nálepky, inzeráty, světelná reklama.....) a vnitřní propagační prostředky (jídelní lístek, tácky, inventář, vizitky, výstavy, ochutnávky....).
Různé typy
- Billboard
- Výměnná podlahová grafika
- Řezaná grafika
Nejčastější členění reklamy
1. Podle důležitosti
- Základní (plakáty, prospekty, inzerát, …)
- Doplňující (potiskové předměty, … a finančně náročné – TV, módní přehlídky,…)
2. Podle okruhu působnosti
- Místní (leták, tácky)
- Regionální (tisk, televize)
- Celostátní
- Celosvětová
3. Podle místa působení
- V dopravních prostředcích (transparent – leták nalepený v MHD)
- Na ulici
- Ostatní (doma, ve veřejných místnostech, v prodejně)
4. Podle působení na smysly člověka
- Čich
- Hmat
- Sluch
- Zrak
- Chuť
Zdroje
Reference
Související články
Klíčová slova
marketingový mix, reklama, reklamní nástroje, propagace