Základní prvky marketingové komunikace a reklamy: Porovnání verzí

m
m
Řádek 17: Řádek 17:
  
 
==='''Reklama má tři hlavní cíle:'''===
 
==='''Reklama má tři hlavní cíle:'''===
* informovat spotřebitele o nových výrobcích, jejich použití, o dostupných službách nebo dalších skutečnostech
+
* Informovat spotřebitele o nových výrobcích, jejich použití, o dostupných službách nebo dalších skutečnostech.
* přesvědčit publikum ke koupi výrobku, ke změně preferencí ohledně značek či k odlišnému vnímání produktu
+
* Přesvědčit publikum ke koupi výrobku, ke změně preferencí ohledně značek či k odlišnému vnímání produktu.
* připomenout spotřebitelům potřebu produktu nebo upozornit na místa, kde jej lze zakoupit  
+
* Připomenout spotřebitelům potřebu produktu nebo upozornit na místa, kde jej lze zakoupit.
  
 
Rozeznáváme '''vnější propagační prostředky''' (televize, rozhlas, billboardy, plakáty, tabule, letáky, rozhlas, nálepky, inzeráty, světelná reklama.....) a '''vnitřní propagační prostředky''' (jídelní lístek, tácky, inventář, vizitky, výstavy, ochutnávky....).
 
Rozeznáváme '''vnější propagační prostředky''' (televize, rozhlas, billboardy, plakáty, tabule, letáky, rozhlas, nálepky, inzeráty, světelná reklama.....) a '''vnitřní propagační prostředky''' (jídelní lístek, tácky, inventář, vizitky, výstavy, ochutnávky....).
Řádek 30: Řádek 30:
 
==Nejčastější členění reklamy==
 
==Nejčastější členění reklamy==
 
'''1. Podle důležitosti'''  
 
'''1. Podle důležitosti'''  
* základní (plakáty, prospekty, inzerát, …)
+
* Základní (plakáty, prospekty, inzerát, …)
* doplňující (potiskové předměty, … a finančně náročné – TV, módní přehlídky,…)
+
* Doplňující (potiskové předměty, … a finančně náročné – TV, módní přehlídky,…)
  
 
'''2. Podle okruhu působnosti'''
 
'''2. Podle okruhu působnosti'''
* místní (leták, tácky)
+
* Místní (leták, tácky)
* regionální (tisk, televize)
+
* Regionální (tisk, televize)
* celostátní
+
* Celostátní
* celosvětová
+
* Celosvětová
  
 
'''3. Podle místa působení'''
 
'''3. Podle místa působení'''
* v dopravních prostředcích (transparent – leták nalepený v MHD)
+
* V dopravních prostředcích (transparent – leták nalepený v MHD)
* na ulici
+
* Na ulici
* ostatní (doma, ve veřejných místnostech, v prodejně)
+
* Ostatní (doma, ve veřejných místnostech, v prodejně)
  
 
'''4. Podle působení na smysly člověka'''
 
'''4. Podle působení na smysly člověka'''
* čich
+
* Čich
* hmat
+
* Hmat
* sluch
+
* Sluch
* zrak
+
* Zrak
* chuť
+
* Chuť
  
 
==Zdroje==
 
==Zdroje==
Řádek 59: Řádek 59:
  
 
===Klíčová slova===
 
===Klíčová slova===
marketingový mix, reklama, reklamní nástroje, propagace
+
<small>marketingový mix, reklama, reklamní nástroje, propagace</small>
  
 
[[Kategorie:Státnicové otázky UISK]]
 
[[Kategorie:Státnicové otázky UISK]]

Verze z 19. 7. 2016, 09:55

Marketingová komunikace je proces realizovaný řadou příslušníků různých profesí a specializovaných, převážně placených aktivit. Směřuje ke globálnímu cíli – k prodeji zboží a služeb (komerční reklama), ale také k prodeji ideí a ideologií (náboženská reklama), politiků a politických stran (politická reklama), k prodeji charitativních projektů i k prezentaci upozornění, varování před riskantní jízdou, drogami, alkoholem či kouřením (sociální reklama).

Cíle a strategie

  • Poskytnout informace, informovat trh o dostupnosti určitého výrobku nebo služby.
  • Vytvořit, stimulovat poptávku.
  • Diferenciace produktu, firmy, tj. odlišení se od konkurence.
  • Důraz na užitek a hodnotu výrobku – ukázat výhodu, kterou přináší vlastnictví produktu nebo příjem služeb.
  • Stabilizace obratu – vyrovnat se s výkyvy při změnách prodejů či nepravidelnosti poptávky a stabilizovat náklady.

Aby byly postiženy veškeré aktivity vedoucí k prodeji zboží jakékoli povahy, používá se pro ně terminologické sousloví marketingový komunikační mix, který tvoří:

  • Reklama - placená, neosobní komunikace prostřednictvím různých médií, zadávaná či realizovaná podnikatelskými subjekty, neziskovými organizacemi či osobami, které jsou identifikovatelné v reklamním sdělení a jejichž cílem je přesvědčit členy zvláštní skupiny příjemců sdělení, cílovou skupinu. Reklamními nosiči jsou prostředky jako tiskoviny, prodejní literatura, výroční zprávy, inzeráty v novinách, spoty v televizi, rozhlasu, časopisech či billboardy.
  • Podpora prodeje – vlastní pořádání výstavek a účasti na mezinárodních výstavách a veletrzích, předvádění vý-robků další nepravidelné prodejní činnosti.
  • Vztahy s veřejnostíkomunikace a vytváření vztahů dovnitř i navenek firmy. Veřejnost zahrnuje zákazníky, dodavatele, akcionáře, vlastní zaměstnance, vládní a správní orgány, obecnou veřejnost a celou společnost, ve které firma operuje. Publicitu lze definovat jako neosobní stimulaci poptávky po výrobku, službě, osobě, přípa-du nebo organizaci tím, že se ve sdělovacích prostředcích umístní významná zpráva nebo se jim dostane přízni-vé prezentace v rozhlase, televizi a podobně. Tato sdělení nefinancuje subjekt.
  • Osobní prodej – prezentace výrobku nebo služby při osobní komunikaci s potenciálním kupujícím.
  • Přímý prodej (např. zasílané katalogy či dopisy, podomní prodej).

Reklama má tři hlavní cíle:

  • Informovat spotřebitele o nových výrobcích, jejich použití, o dostupných službách nebo dalších skutečnostech.
  • Přesvědčit publikum ke koupi výrobku, ke změně preferencí ohledně značek či k odlišnému vnímání produktu.
  • Připomenout spotřebitelům potřebu produktu nebo upozornit na místa, kde jej lze zakoupit.

Rozeznáváme vnější propagační prostředky (televize, rozhlas, billboardy, plakáty, tabule, letáky, rozhlas, nálepky, inzeráty, světelná reklama.....) a vnitřní propagační prostředky (jídelní lístek, tácky, inventář, vizitky, výstavy, ochutnávky....).

Různé typy

  • Billboard
  • Výměnná podlahová grafika
  • Řezaná grafika

Nejčastější členění reklamy

1. Podle důležitosti

  • Základní (plakáty, prospekty, inzerát, …)
  • Doplňující (potiskové předměty, … a finančně náročné – TV, módní přehlídky,…)

2. Podle okruhu působnosti

  • Místní (leták, tácky)
  • Regionální (tisk, televize)
  • Celostátní
  • Celosvětová

3. Podle místa působení

  • V dopravních prostředcích (transparent – leták nalepený v MHD)
  • Na ulici
  • Ostatní (doma, ve veřejných místnostech, v prodejně)

4. Podle působení na smysly člověka

  • Čich
  • Hmat
  • Sluch
  • Zrak
  • Chuť

Zdroje

Reference


Související články

Marketing

Klíčová slova

marketingový mix, reklama, reklamní nástroje, propagace