Positioning: Porovnání verzí
(ozdrojování) Značka: editace z Vizuálního editoru |
|||
| Řádek 1: | Řádek 1: | ||
Marketingový pojem '''positioning '''(zaměření) trhu je součástí procesu [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů|klasifikace cílových skupin uživatelů]] nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.<ref>KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.</ref> Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.<ref>YUSNIZA KAMARULZAMAN, Nor Khalidah Abu. Principles of marketing. 2nd ed. Shah Alam, Malaysia: Oxford Fajar, 2013. ISBN 9789676590510.</ref> Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu. | Marketingový pojem '''positioning '''(zaměření) trhu je součástí procesu [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů|klasifikace cílových skupin uživatelů]] nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.<ref>KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.</ref> Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.<ref>YUSNIZA KAMARULZAMAN, Nor Khalidah Abu. Principles of marketing. 2nd ed. Shah Alam, Malaysia: Oxford Fajar, 2013. ISBN 9789676590510.</ref> Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu. | ||
| + | |||
| + | <references/> | ||
== Související odkazy == | == Související odkazy == | ||
[[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů]] | [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů]] | ||
Verze z 12. 6. 2016, 22:17
Marketingový pojem positioning (zaměření) trhu je součástí procesu klasifikace cílových skupin uživatelů nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.[1] Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.[2] Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu.
Související odkazy
Text je dostupný pod licencí Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko při dodržení případných autorských práv a dalších podmínek
© 2013 ISSN: 2336-5897
