38. Předmět a vývoj psychologie trhu

Předmět psychologie trhu

Psychologie trhu je aplikovaná psychologická disciplína odrážející potřeby ekonomické reality. Vychází z velké části z ekonomické definice trhu. Trh je vždy nějak lokalizován, má svá zbožová či jiná specifika a vyvíjí se v čase na ose relativní stabilita – častá proměnlivost.

Trh

Trh je oblast ekonomiky, ve které dochází ke směně zboží mezi jednotlivými ekonomickými subjekty. Trh má svou konrétní strukturu a dynamiku. Co se týče struktury trhu, můžeme trh rozdělit podle vícero hledisek:

• Územní hledisko - trh místní (regionální), národní a světový
• Věcné hledisko - trh práce, půdy, peněz a trh zboží
• Hledisko druhu zboží - trh dílčí (např. potravin, automobilů atd.) a trh celkový (tedy veškerého zboží)

Dynamika trhu je udávána proměnlivým vztahem nabídky a poptávky a vlivem konkurence. Výsledkem je pak tržní situace, která je buď příznivá pro kupujícího (pokud nabídka převyšuje poptávku, tzv. trh kupujícího) nebo pro prodávajícího (poptávka převyšuje nabídku, tzv. trh prodávajícího).

Odkazy

Klíčová slova

psychologie trhu