38. Předmět a vývoj psychologie trhu

Předmět psychologie trhu


Psychologie trhu je aplikovaná psychologická disciplína odrážející potřeby ekonomické reality. Vychází z velké části z ekonomické definice trhu. Trh je vždy nějak lokalizován, má svá zbožová či jiná specifika a vyvíjí se v čase na ose relativní stabilita – častá proměnlivost.[1]

Trh

Trh je oblast ekonomiky, ve které dochází ke směně zboží mezi jednotlivými ekonomickými subjekty. Trh má svou konrétní strukturu a dynamiku. Co se týče struktury trhu, můžeme trh rozdělit podle vícero hledisek:[1]

  • Územní hledisko – trh místní (regionální), národní a světový
  • Věcné hledisko – trh práce, půdy, peněz a trh zboží
  • Hledisko druhu zboží – trh dílčí (např. potravin, automobilů atd.) a trh celkový (tedy veškerého zboží)

Dynamika trhu je udávána proměnlivým vztahem nabídky a poptávky a vlivem konkurence. Výsledkem je pak tržní situace, která je buď příznivá pro kupujícího (pokud nabídka převyšuje poptávku, tzv. trh kupujícího) nebo pro prodávajícího (poptávka převyšuje nabídku, tzv. trh prodávajícího).[1]

Odkazy

Reference

  1. 1,0 1,1 1,2 Douchová, J., Komárková, R., Mejtská, D., Rymeš, M. & Vysekalová, J. (1993). Základy psychologie trhu. Jinočany: H&H.

Literatura

Klíčová slova

psychologie trhu