Vyložte teorii médií a vývoje komunikace dle převládajícího média Marshalla MacLuhana.: Porovnání verzí

Řádek 4: Řádek 4:
  
 
Marshall McLuhan proslul v šedesátých letech studiemi o psychosociálním vlivu masových médií na jedince. Vydal na dvě desítky knih, z nichž nejvýznamnější jsou '''''The Gutenberg Galaxy: The Making of Typohraphic Man (1962)''''' a '''''Understanding Media: The Extensions of Man (1964)'''''. Zatímco jeho raná díla se zabývala historickou perspektivou komunikačních technologií, pozdější práce byly především aplikacemi jeho myšlenek a konceptů na současný svět a současná média. Česky vyšla v Odeonu v roce 1991 kniha '''''Jak rozumět médiím''''' a v roce 2000 v nakladatelství Jota rozsáhlý výbor z McLuhanova díla pod názvem '''''Člověk, média a elektronická kultura'''''. (2)
 
Marshall McLuhan proslul v šedesátých letech studiemi o psychosociálním vlivu masových médií na jedince. Vydal na dvě desítky knih, z nichž nejvýznamnější jsou '''''The Gutenberg Galaxy: The Making of Typohraphic Man (1962)''''' a '''''Understanding Media: The Extensions of Man (1964)'''''. Zatímco jeho raná díla se zabývala historickou perspektivou komunikačních technologií, pozdější práce byly především aplikacemi jeho myšlenek a konceptů na současný svět a současná média. Česky vyšla v Odeonu v roce 1991 kniha '''''Jak rozumět médiím''''' a v roce 2000 v nakladatelství Jota rozsáhlý výbor z McLuhanova díla pod názvem '''''Člověk, média a elektronická kultura'''''. (2)
 +
 +
== Od kmenové společnosti k elektrickým médiím ==
 +
 +
McLuahan předkládá třífázový model evoluce médií;
 +
1. jak se nejprve orální kultura v původní kmenové společnosti změnila díky písmu na audiální
 +
2. pak přišel tisk s masovou společností
 +
3. nakonec elektrické média, která nás navrací zpět ke kmenové společnosti.
 +
S každou novou technologií přicházejí revoluční změny, což vytváří novou společenskou organizaci.
  
 
== Médium je poselství ==
 
== Médium je poselství ==
 +
 
Medium – zahrnuje každou existující technologii, která rozšiřuje lidské smysly a tělo a to od odívání až k počítači. Společnost byla vždy více modelována spíše povahou medií, jimiž lidé komunikují, než obsahem komunikace. To je charakteristické pro všechna média. Znamená, že obsahem každého média je vždy jiné médium. Obsahem písma je řeč, stejně jako obsahem knihtisku je psané slovo a jako knihtisk je obsahem telegrafu. Na otázku ‚Co je obsahem řeči?‘ je
 
Medium – zahrnuje každou existující technologii, která rozšiřuje lidské smysly a tělo a to od odívání až k počítači. Společnost byla vždy více modelována spíše povahou medií, jimiž lidé komunikují, než obsahem komunikace. To je charakteristické pro všechna média. Znamená, že obsahem každého média je vždy jiné médium. Obsahem písma je řeč, stejně jako obsahem knihtisku je psané slovo a jako knihtisk je obsahem telegrafu. Na otázku ‚Co je obsahem řeči?‘ je
 
nutno odpovědět: ‚Skutečný proces myšlení, který je sám neverbální.‘  
 
nutno odpovědět: ‚Skutečný proces myšlení, který je sám neverbální.‘  
Řádek 12: Řádek 21:
 
== Globální vesnice - Elektronický věk informací ==
 
== Globální vesnice - Elektronický věk informací ==
  
Elektrická  média  jako  extenze  naší  centrální  nervové  soustavy  nás  navrací k původní kmenovosti, umocňují člověku vstřebávat celé lidstvo. V souvislosti s návratem struktury psychického a společenského vědomí ke kmenovosti na globální úrovni hovoří McLuhan o ''„globální vesnici“'': ''„Elektromagnetické objevy jistě znovu vytvořily simultánní ‚pole‘ ve všech lidských záležitostech, takže lidská rodina nyní existuje v podmínkách ‚globální vesnice‘“'' (McLuhan, 2000: 136). ''„Po třech tisíciletích specialistické exploze a rostoucí specializace a odcizení v technologických extenzích našich těl přišel dramatický zvrat. Svět se scvrkl. Elektricky smrštěný glóbus je pouhou vesnicí. Elektrická rychlost, která v náhlé implozi spojila veškeré sociální a politické funkce, značně zintenzifikovala i naše vědomí odpovědnosti“'' (McLuhan, 1991: 16). Metafora ''„vesnice“'' má dva možné významy: v jednom smyslu znamená představu malého prostoru, ve kterém mohou lidé rychle komunikovat a téměř bezprostředně vědí o každé události v jejich světě; v širším a idealističtějším smyslu znamená vesnice komunitu, ve které mají všichni její členové možnost aktivně se podílet na jejím utváření a směřování. McLuhan věří, že inkluzívní charakter elektronických médií nás vtahuje do ''„globální vesnice“'' v obou výše uvedených případech. (4)
+
Elektrická  média  jako  extenze  naší  centrální  nervové  soustavy  nás  navrací k původní kmenovosti, umocňují člověku vstřebávat celé lidstvo. V souvislosti s tím McLuhan hovoří o ''„globální vesnici“'': ''„Elektromagnetické objevy jistě znovu vytvořily simultánní ‚pole‘ ve všech lidských záležitostech, takže lidská rodina nyní existuje v podmínkách ‚globální vesnice‘“'' (McLuhan, 2000: 136). ''„Po třech tisíciletích specialistické exploze a rostoucí specializace a odcizení v technologických extenzích našich těl přišel dramatický zvrat. Svět se scvrkl. Elektricky smrštěný glóbus je pouhou vesnicí. Elektrická rychlost, která v náhlé implozi spojila veškeré sociální a politické funkce, značně zintenzifikovala i naše vědomí odpovědnosti“'' (McLuhan, 1991: 16). Metafora ''„vesnice“'' má dva možné významy: v jednom smyslu znamená představu malého prostoru, ve kterém mohou lidé rychle komunikovat a téměř bezprostředně vědí o každé události v jejich světě; v širším a idealističtějším smyslu znamená vesnice komunitu, ve které mají všichni její členové možnost aktivně se podílet na jejím utváření a směřování. McLuhan věří, že inkluzívní charakter elektronických médií nás vtahuje do ''„globální vesnice“'' v obou výše uvedených případech. (4)
  
 
== Extenze ==
 
== Extenze ==
  
Pro pochopení účinku technologie na sociální sféru a psychiku člověka je třeba si představit imaginární obraz člověka, který nemá znalosti nástrojů a médií komunikace jako jsou řeč a písmo. Když pak na něho začne působit nová technologie, stane se jeho extenzí (prodloužením). Zároveň však tato nová technologie vede k fragmentarizaci celistvosti člověka, neboť z něj vyděluje jednotlivé orgány a funkce. Marshall McLuhan říká že, každá nová technologie za posledních tři tisíce let ovlivnila psychiku a sociální sféru lidské existence, stala se extenzí (prodloužením) člověka a způsobila v něm hluboké a trvalé změny. „Každá extenze, ať již se jedná o extenzi kůže, ruky nebo nohy, ovlivňuje celý psychický a sociální komplex.“ Zde McLuhan navazuje na svého kolegu [[Harolda Innise]] a zdůrazňuje, že médium je extenzí schopností a vlastností každého individua. Oblečení se stává extenzí kůže, sekera se stala extenzí ruky, auto se stává extenzí nohou a média se stávají extenzí mysli. (4)
+
Pro pochopení účinku technologie na sociální sféru a psychiku člověka je třeba si představit imaginární obraz člověka, který nemá znalosti nástrojů a médií komunikace jako jsou řeč a písmo. Když pak na něho začne působit nová technologie, stane se jeho extenzí (prodloužením). Zároveň však tato nová technologie vede k fragmentarizaci celistvosti člověka, neboť z něj vyděluje jednotlivé orgány a funkce. Marshall McLuhan říká že, každá nová technologie za posledních tři tisíce let ovlivnila psychiku a sociální sféru lidské existence, stala se extenzí (prodloužením) člověka a způsobila v něm hluboké a trvalé změny. „Každá extenze, ať již se jedná o extenzi kůže, ruky nebo nohy, ovlivňuje celý psychický a sociální komplex.“ Zde McLuhan navazuje na svého kolegu [[Harold Innis|Harolda A. Innise]] (1894 - 1952) a zdůrazňuje, že médium je extenzí schopností a vlastností každého individua. Oblečení se stává extenzí kůže, sekera se stala extenzí ruky, auto se stává extenzí nohou a média se stávají extenzí mysli. (4)
  
 
== Horká a chladná média ==
 
== Horká a chladná média ==
  
 +
Innis již před McLuhanem tvrdil, že různá média mají sklon různými způsoby proměňovat naše časoprostorové zakoušení světa. Společnost ovlivňuje charakter médií, přičemž ale sama společnost se odvíjí od technologie, kterou dělí na '''těžká'''(obtížně použitelná, ale trvanlivá v čase – kamenné stěny, hliněné desky, nápisy na zdi) a '''lehká'''(lehký transport, levná, lehce použitelná – papír, elektronická média).
  
 +
Zatímco Innis se zaměřil na tištěná média (mechanická), McLuhan se ve svém dělení zaměřil spíše na média elektronická. Marshal McLuhan dle účinku na jedince a společnost rozlišuje dva základní typy medií – '''horká'''  a '''chladná'''. Podle převahy jednoho typu dělí i společnost na horkou a chladnou. Avšak ani jeho původní dělaní není definitivní, jak společnost i média se mění a mohou se ochlazovat nebo ohřívat. Účinky chladných a horkých médií na jedince i společnost se značně liší, což je dáno hlavně jejich povahou.
  
 +
'''Horké médium''' - Je extenzí jediného smyslu, pomocí vysoké definice, což je stav naplněnosti daty. Typická je
 +
pro ně nízká participace, médium nemusí být v takové míře posluchačem doplňováno. Jsou to rozhlas, film, kniha, přednáška, fotografie (ta je vizuálně vysokodefiniční). Taktéž papír a fonetická abeceda, která díky reprodukovatelnosti horizontálně sjednocují politické i zábavní prostory.
  
 +
'''Chladné médium''' - Je nízkodefiniční, obsahuje málo informací. Vede posluchače k vysoké míře participace a doplnění.
 +
Jsou to například řeč a telefonování, kdy ucho posluchače dostává málo informací a hodně si jich musí doplnit, karikatura, která obsahuje málo vizuálních informací. Hieroglyfy a psané znaky na tabulkách považujeme za těžká a neohrabaná média, co v sobě vážou čas a spojují různé věky. Dalšími příklady jsou seminář, rozhovor, televize.
  
  

Verze z 9. 1. 2017, 19:17

Herbert Marshall McLuhan (1911 – 1980) byl kanadský filosof, spisovatel, literární kritik a mediální teoretik. Byl představitelem tzv. Torontské školy, jeho pojetí médií je někdy označováno jako technologický determinismus.[1]

Publikační činnost

Marshall McLuhan proslul v šedesátých letech studiemi o psychosociálním vlivu masových médií na jedince. Vydal na dvě desítky knih, z nichž nejvýznamnější jsou The Gutenberg Galaxy: The Making of Typohraphic Man (1962) a Understanding Media: The Extensions of Man (1964). Zatímco jeho raná díla se zabývala historickou perspektivou komunikačních technologií, pozdější práce byly především aplikacemi jeho myšlenek a konceptů na současný svět a současná média. Česky vyšla v Odeonu v roce 1991 kniha Jak rozumět médiím a v roce 2000 v nakladatelství Jota rozsáhlý výbor z McLuhanova díla pod názvem Člověk, média a elektronická kultura. (2)

Od kmenové společnosti k elektrickým médiím

McLuahan předkládá třífázový model evoluce médií; 1. jak se nejprve orální kultura v původní kmenové společnosti změnila díky písmu na audiální 2. pak přišel tisk s masovou společností 3. nakonec elektrické média, která nás navrací zpět ke kmenové společnosti. S každou novou technologií přicházejí revoluční změny, což vytváří novou společenskou organizaci.

Médium je poselství

Medium – zahrnuje každou existující technologii, která rozšiřuje lidské smysly a tělo a to od odívání až k počítači. Společnost byla vždy více modelována spíše povahou medií, jimiž lidé komunikují, než obsahem komunikace. To je charakteristické pro všechna média. Znamená, že obsahem každého média je vždy jiné médium. Obsahem písma je řeč, stejně jako obsahem knihtisku je psané slovo a jako knihtisk je obsahem telegrafu. Na otázku ‚Co je obsahem řeči?‘ je nutno odpovědět: ‚Skutečný proces myšlení, který je sám neverbální.‘ Žádná technologie nedokáže víc, než přidat se k tomu, co jsme. Technologie, které se přidávají, působí stále na naše smysly a mění naše modely vnímání. Každá technologie nám vytváří nové prostředí, v jehož obsahu je zahrnuté prostředí staré. Poselstvím, tedy tou nejdůležitější věcí, není to, co médium přenáší, ale ono samo.(3)

Globální vesnice - Elektronický věk informací

Elektrická média jako extenze naší centrální nervové soustavy nás navrací k původní kmenovosti, umocňují člověku vstřebávat celé lidstvo. V souvislosti s tím McLuhan hovoří o „globální vesnici“: „Elektromagnetické objevy jistě znovu vytvořily simultánní ‚pole‘ ve všech lidských záležitostech, takže lidská rodina nyní existuje v podmínkách ‚globální vesnice‘“ (McLuhan, 2000: 136). „Po třech tisíciletích specialistické exploze a rostoucí specializace a odcizení v technologických extenzích našich těl přišel dramatický zvrat. Svět se scvrkl. Elektricky smrštěný glóbus je pouhou vesnicí. Elektrická rychlost, která v náhlé implozi spojila veškeré sociální a politické funkce, značně zintenzifikovala i naše vědomí odpovědnosti“ (McLuhan, 1991: 16). Metafora „vesnice“ má dva možné významy: v jednom smyslu znamená představu malého prostoru, ve kterém mohou lidé rychle komunikovat a téměř bezprostředně vědí o každé události v jejich světě; v širším a idealističtějším smyslu znamená vesnice komunitu, ve které mají všichni její členové možnost aktivně se podílet na jejím utváření a směřování. McLuhan věří, že inkluzívní charakter elektronických médií nás vtahuje do „globální vesnice“ v obou výše uvedených případech. (4)

Extenze

Pro pochopení účinku technologie na sociální sféru a psychiku člověka je třeba si představit imaginární obraz člověka, který nemá znalosti nástrojů a médií komunikace jako jsou řeč a písmo. Když pak na něho začne působit nová technologie, stane se jeho extenzí (prodloužením). Zároveň však tato nová technologie vede k fragmentarizaci celistvosti člověka, neboť z něj vyděluje jednotlivé orgány a funkce. Marshall McLuhan říká že, každá nová technologie za posledních tři tisíce let ovlivnila psychiku a sociální sféru lidské existence, stala se extenzí (prodloužením) člověka a způsobila v něm hluboké a trvalé změny. „Každá extenze, ať již se jedná o extenzi kůže, ruky nebo nohy, ovlivňuje celý psychický a sociální komplex.“ Zde McLuhan navazuje na svého kolegu Harolda A. Innise (1894 - 1952) a zdůrazňuje, že médium je extenzí schopností a vlastností každého individua. Oblečení se stává extenzí kůže, sekera se stala extenzí ruky, auto se stává extenzí nohou a média se stávají extenzí mysli. (4)

Horká a chladná média

Innis již před McLuhanem tvrdil, že různá média mají sklon různými způsoby proměňovat naše časoprostorové zakoušení světa. Společnost ovlivňuje charakter médií, přičemž ale sama společnost se odvíjí od technologie, kterou dělí na těžká(obtížně použitelná, ale trvanlivá v čase – kamenné stěny, hliněné desky, nápisy na zdi) a lehká(lehký transport, levná, lehce použitelná – papír, elektronická média).

Zatímco Innis se zaměřil na tištěná média (mechanická), McLuhan se ve svém dělení zaměřil spíše na média elektronická. Marshal McLuhan dle účinku na jedince a společnost rozlišuje dva základní typy medií – horká a chladná. Podle převahy jednoho typu dělí i společnost na horkou a chladnou. Avšak ani jeho původní dělaní není definitivní, jak společnost i média se mění a mohou se ochlazovat nebo ohřívat. Účinky chladných a horkých médií na jedince i společnost se značně liší, což je dáno hlavně jejich povahou.

Horké médium - Je extenzí jediného smyslu, pomocí vysoké definice, což je stav naplněnosti daty. Typická je pro ně nízká participace, médium nemusí být v takové míře posluchačem doplňováno. Jsou to rozhlas, film, kniha, přednáška, fotografie (ta je vizuálně vysokodefiniční). Taktéž papír a fonetická abeceda, která díky reprodukovatelnosti horizontálně sjednocují politické i zábavní prostory.

Chladné médium - Je nízkodefiniční, obsahuje málo informací. Vede posluchače k vysoké míře participace a doplnění. Jsou to například řeč a telefonování, kdy ucho posluchače dostává málo informací a hodně si jich musí doplnit, karikatura, která obsahuje málo vizuálních informací. Hieroglyfy a psané znaky na tabulkách považujeme za těžká a neohrabaná média, co v sobě vážou čas a spojují různé věky. Dalšími příklady jsou seminář, rozhovor, televize.


Odkazy

Reference


Použitá literatura

Klíčová slova

medium, globální vesnice, extenze