Efekt rámování (Framing effect) je příkladem kognitivní zkreslení, ve kterém lidé reagují různými způsoby v závislosti na tom, zda je volba prezentována jako ztráta nebo zisk. [1]Pokud je argument pozitivní lidé mají tendenci riskovat, zatímco pokud negativní lidé se riziku vyhýbají. [2]

Díky prospektové teorii můžeme usuzovat, že ztráta je významnější než ekvivalentní zisk, a že jistý zisk je upřednostňován před pravděpodobnějším ziskem.[2]

Výzkum

Amos Tversky a Daniel Kahneman v roce 1981 zkoumali reakce, jak různé zadání ovlivní účastníky v otázce života či smrti.[2]

Účastníci byli požádáni, aby si vybrali mezi dvěma způsoby léčby, kdy 600 lidí postižených smrtelnou nemocí. Léčba A měla za následek 400 mrtvých, zatímco u léčby B byla 33% šance, že nikdo zemře, ale 66% šanci, že každý zemře. Tento výběr byl pak předložen účastníkům buď v pozitivním rámování - tedy kolik lidí bude žít, nebo s negativním vymezení- tedy kolik lidí zemře.

Rámování A B
Pozitivní "zachránit 200 lidí" "33% šance záchrany všech 600 lidí a 66% šance umrtí každého"
Negativní "zemře 400 lidí" "33% šance že nikdo nezemře a 66% šanc že všech 600 lidí zemře"

Léčba A byla vybrána v 72% procentech když byla prezentována v pozitivním rámování("záchrána 200 životů") a počet vody klesl na 22%, když ta samá podmínka byla prezentována negativně.("400 lidí zemře")

Odkazy

Reference

  1. ↑ Plous, Scott (1993). The psychology of judgment and decision making. McGraw-Hill. ISBN 978-0-07-050477-6
  2. ↑ 2,0 2,1 2,2 Tversky, Amos; Kahneman, Daniel (1981). "The Framing of decisions and the psychology of choice". Science 211 (4481): 453–458. doi:10.1126/science.7455683

Použitá literatura

  • Kahneman, D. (2011). Thinking, fast and slow. (1st ed., 499 s.) New York: Farrar, Straus and Giroux.

Externí odkazy

Dan Ariely o našem rozhodování na TEDu

Klíčová slova

heuristika, Daniel Kahneman, Framing effect, rámování

Citováno z „https://wikisofia.cz/w/index.php?title=Efekt_rámování&oldid=12921“