Neuromarketing

Metoda postavená na měření elektrické energie vyprodukované naším mozkem při sledování reklamy či provádění nákupu se neustále zlepšuje díky technologiím. Neuromarketing si získává stále větší oblibu z toho důvodu, že nákupní rozhodnutí jsou více ovlivňována emocemi než racionalitou.

Pomocí neuromarketingových výzkumných metod je možné získat informace k ovlivnění zákazníkova chování a navýšení prodeje podporovaných produktů. Testování se provádí v laboratorních podmínkách měřením mozkové aktivity pomocí EEG často na medicínských pracovištích za účasti odborníků z řad lékařů.

Neuromarketing poskytuje informace o tom, na co spotřebitel reaguje, zda je to barva obalu, zvuk, který vydává krabice při pohybu, nebo je to pocit „něčeho“, co jiný spotřebitel nemá.

Zdroje

1.Vysekalová, Jitka a kol., Psychologie reklamy. 4. vydání. Praha: Grada, 2012.