Cambridge Analytica

Stránka ve výstavbě

Na této stránce se právě pracuje. Prosím needitujte tuto stránku, dokud na ní zůstává tato šablona. Předejdete tak editačnímu konfliktu. Jestliže uběhla od poslední editace doba alespoň dvou dnů, neváhejte tuto šablonu odstranit.

Cambridge Analytica byla společnost sídlící v Londýně, která působila mezi lety 2013 až 2018. Její jméno často bývá skloňováno v souvislosti s volbami v USA, kdy poprvé na prezidenta kandidoval Donald Trump, nebo skandálem s nakládáním uživatelskými daty z Facebooku.

Charakteristika

Soubor:Cambridge-analytica.png

142x142pixelů

Jedná se o britskou společnost, která byla založena v roce 2013. Jako dceřiná společnost je velmi úzce spjata s poněkud kontroverzní výzkumnou organizací Strategic Communication Laboratories Group (SCL Group), která byla založena v roce 1990. SCL Group se prezentuje jako vládní a vojenský dodavatel, který o sobě tvrdí, že pracuje v mnoha oblastech, od výzkumu potravinové bezpečnosti přes boj s narkotiky až po politické kampaně.

Cambridge Analytica nabízela průzkum spotřebitelů, cílenou reklamu a další služby související se shromažďováním dat klientů, kteří pocházeli z oblasti politiky i různých firemních společností. Společnost měla celkem pět kanceláří, a to v New Yorku, Washingtonu, Londýně, v Brazílii a v Malajsii. Kromě voleb v USA dále ale také působila v dalších zemích po celém světě, například v Nigérii (volby prezidenta Uhurua Kenyatty v letech 2013 a 2017), Kenii či v Argentině. Činnost společnosti Cambridge Analytica se také promítla v České republice, v souvislosti s kauzou Lukoil, kdy s touto ruskou společností měla spolupracovat.

Skandál s daty

Cambridge Analytica

V roce 2013 profesor psychologie Aleksandr Kogan vytvořil aplikaci nazvanou „Thisisyourdigitallife“, si stáhlo okolo 300 000 lidí. Tato aplikace byla nabízena na Facebooku, uživatel jejím prostřednictvím mohl podstoupit osobnostní kvíz. Aplikace fungovala tak, že po jejím stažení začala okamžitě shromažďovat data o svých uživatelích. Jednalo se například o informace zveřejněné na facebookových profilech uživatelů, ale mapovala také jejich aktivity na Facebooku (např. čemu dali „like“).

Dále aplikace shromažďovala informace o facebookových přátelích uživatelů, kteří si aplikaci stáhli. Tito přátelé ale museli mít nastavení ochrany soukromí tak, aby byl možný sběr dat. Dohromady aplikace shromáždila data od přibližně 87 milionů lidí.

Data byla následně předána společnosti Strategic Communication Laboratories (SCL), která vlastnila Cambridge Analyticu. Data byla využita k tomu, aby pomohla konzervativním kampaním cílit online reklamy a zasílání zpráv. Předáním dat třetí straně byla porušena ustanovení služby Facebooku, které zakazují přenos nebo prodej dat jakékoli reklamní síti, zprostředkovateli dat nebo jiné reklamě nebo zpeněžení a službám, které s tím souvisí. Když vyšla pravda s daty najevo v roce 2015, Facebook požadoval, aby byla aplikace zničena a stejně tak i nashromážděná data. Bylo potvrzeno, že data byla zničena, ale kopie dat však zůstaly mimo kontrolu Facebooku.

Klíčové postavy v kauze s daty

• Robert Mercer – Byl zakladatelem a hlavním akcionářem Cambridge Analyticy, investoval do ní 15 milionů dolarů.

• Steve Bannon – Společně s Mercerem založil Cambridge Analyticu a vymyslel její název. Později se stal jedním ze stratégů a poradců Donalda Trumpa.

• Alexander Nix – Předně vedl některá jednání s politickými představiteli , kteří měli zájem ovlivnit některé volby ve světě díky datům Cambridge Analyticy.

• Aleksandr Kogan – Byl vývojářem a datovým analytikem, dále pracoval v psychologickém výzkumu Cambridge University. Vytvořil kvízovou aplikaci „Thisisyourdigitallife“ na Facebooku.

• Christopher Wylie – Zastával do roku 2014 pozici ředitele výzkumu v Cambridge Analytice. V roce 2018 odhalil informace o společnosti a vysvětlil způsoby jejího fungování a odtajnil citlivé dokumenty.

• Brittany Kaiser – Působila jako ředitelka pro obchodní rozvoj v SCL Group a byla manažerkou v CA až do odhalení skandálu, poté na nějakou dobu zmizela z dosahu médií.

Volby v USA

Donald Trump

V roce 2016 probíhaly v USA prezidentské volby - v té době kandidoval Donald Trump. V této kauze se zapojila televize Channel 4, která odhalila v roce 2018 skrytou nahrávku, kde Alexander Nix hovoří o způsobech ovlivňování voleb po celém světě. Již dříve televize odvysílala reportáž o tom, jak velká data ovlivnila právě volby v USA v roce 2016, v této reportáži vystupoval i Alexander Nix. V této době se hovořilo také o tom, že Cambridge Analytica poskytla volební kampani Donalda Trumpa služby, které by se daly vyčíslit na 5,9 milionu dolarů.

Nix tak využívá příležitosti pochlubit se možnostmi, které Cambridge Analytica nabízí. Dále přibližuje metodu psychologického profilování a vlastní až 5 tisíc datových bodů o každém voliči v Americe. Dle toho následně mohla Cambridge Analytica cílit reklamu, díky které si získá voliče. To znamená, že společnost tvrdila, že dokáže vytvořit bez problému charakteristický profil jakéhokoliv američana a na něj následně zacílit. Vš opět probíhalo díky Facebooku, kdy díky sedmdesáti likům bylo možné sestavit profil člověka, ale díky sto padesáti by bylo možné přečíst i další rodinné příslušníky uživatele.

Brexit

Brexit

Referendum o vystoupení Velké Británie z Evropské Unie se konalo 23. června 2016. Pro vystoupení hlasovala mírná většina. Velká Británie vystoupila až 31. ledna 2020. Spekuluje se o tom, že Cambridge Analytica na Brexitu pracovala skrze kanadskou firmu AggregateIQ (AIQ). Tato společnost sídlí v Kanadě a jejím vlastníkem je Robert Mercer, který vlastnil také Cambridge Analyticu. Byla vedena kampaň Vote Leave, která firmě AggregateIQ vyhradilo vysoké finanční prostředky. Stejně jako u amerických voleb je patrné, že vítězná strana vedla s velkým náskokem v tweetech, a náhodou se jednalo i o stranu, se kterou opět ( v tomto případě nepřímě) spolupracovala Cambridge Analytica.

Keňa

Cambridge analytica se zapojila úspěšně do prezidentské kampaně pro Uhuru Kenyattu v letech 2013 a 2017. I v tomto případě se zapojila televize Channel 4, kde reportér předstíral zájem o ovlivnění voleb na Sri Lance. Na nahrávce je zachycen Mark Turnbull, který pozitivně mluví o zapojení společnosti Cambridge Analyticy ve volbách v Keni. V této kampani bylo cíleno především na emoce. Byla tedy vytvořena různá videa, založena na lžích, fakenews a dezinformacích. Byl cíl pomocí těchto videí vzbudit emoce o protikandidátovi šířenými na sociálních sítích.

Nigérie

Podobnou taktiku nasadila Cambridge Analytica v roce 2015 i v Nigérii. V tomto případě ale nebyla úspěšná. Protikandidát, který měl být poškozen, nakonec volby vyhrál. Cambridge Analytica byla najata neznámým bohatým Nigerijcem. Britský The Guardian zjistil, že se Cambridge Analytica snažila získat informace o zdraví a financích protikandidáta. Dále byla opět vytvořena lživá videa, která byla cílena do oblastí, kde měl protikandidát silný vliv. Tak tedy úřadující prezident Goodluck Jonathan prohrál s Muhammadu Buharim.

Zánik

Alexander Nix

Společnost Cambridge Analytica ukončila svou činnost v roce 2018, právě po skandálu s daty z Facebooku. Generální ředitel, Alexander Nix, byl potrestán sedmiletým zákazem řídit společnosti s ručením omezeným. Společnost se provinila korupcí, lživou kampaní ve volbách, ze získávání informací k diskreditaci politických oponentů a anonymního šíření informací. Kromě zákazu pro generálního ředitele došlo ale také na příkaz zničení všech dat, která Cambridge Analytica získala.

Odkazy

Související články

Facebook

Ochrana osobních údajů

Problematika velkých dat. Big data.

Big social data. Definice big social data, pozitivní a negativní aspekty big social data, rizika a zneužitelnost big social data

Klíčová slova

Facebook, Data, Cambridge Analytica