Facebook

Facebook je nejpoužívanější a nejúspěšnější sociální síť na světě. Jedná se vlastně o velkou akciovou společnost, jejíž cena se pohybuje kolem 50 miliard USD. Posláním Facebooku, jak se vyjádřil Mark Zuckerberg (zakladatel Facebooku), je "činit svět otevřenějším a propojenějším".[1] Počet aktivních uživatelů za měsíc přesáhl v roce 2018 dvě miliardy.[2]

Mark Zuckerberg

Tento výtvor Marka Zuckerberga doslova změnil svět. Lidé na Facebooku mezi sebou sdílejí přibližně 100 miliard zpráv, za kterými se skrývá jejich život. Díky Facebooku se nám otevírá také nová dimenze komunikace, navazování vztahů a získávání informací. Ta s sebou přináší spoustu pozitivních, ale i negativních dopadů na společnost i na psychiku jednotlivce.



Historie Facebooku

Zakladatelem Facebooku je Mark Zuckerberg, který byl studentem Harvardovy univerzity, kde také začal programovat. S pomocí ukradených fotek vytvořil stránku www.facemash.com. Za tento krok byl Zuckerberg potrestán půlročním podmínečným vyloučením. Stránka byla ze serverů univerzity stažena. [3]

  • V lednu roku 2004 začíná Zuckerberg opět programovat a 4. února spouští stránky s názvem TheFacebook. Tato síť měla původně fungovat jen pro studenty Harvardu, nabyla ale na oblíbenosti a v roce 2005 se Facebook rozšířil do všech univerzit v USA a Kanadě.
  • Koncem září 2006 se Facebook zcela otevřel veřejnosti, podmínkou k registraci byla platná e-mailová adresa a věk nad 13 let.
  • 24. října 2007 společnost Microsoft oznámila, že koupila 1,6 %podíl Facebooku za 240 mil. dolarů.
  • V říjnu 2008 bylo zřízeno mezinárodní ústředí společnosti v irském Dublinu.
  • V září 2009 měl Facebook poprvé kladný cash flow.
  • V květnu 2012 byly akcie společnosti uvedeny na burzu NASDAQ, emisní cena akcií 38 USD ocenila celou společnost na 104 miliard USD.
  • V roce 2014 Facebook kupuje komunikačního konkurenta WhatsApp.

Reakce v literatuře

Jak je možné, že se Facebook během 10 let rozšířil mezi miliardu lidí a je tak neuvěřitelně úspěšný? Ekaterina Walter (autorka knihy Mysli jako Zuckerberg) říká, že za jeho úspěchem stojí pět tajemství:

  1. hluboké zaujetí - udržujte si elán a plné zapojení díky tomu, že se budete věnovat něčemu, v co věříte
  2. poslání - nejde jen o to, abyste přišli se skvělým produktem; vytvořte významné a užitečné hnutí
  3. lidé - budujte silné týmy, které dokážou realizovat vaši vizi
  4. produkt - vytvořte produkt, který je inovativní, jenž porušuje všechna pravidla, který mění úplně vše
  5. partnerství - navazujte a budujte pevná partnerství s lidmi, kteří rozněcují představivost a jsou tahouni realizačních činností[4]

Popis systému

Po registraci v systému a odsouhlasení licence používání má uživatel možnost vyplnit svůj detailní profil. Uživatel může přidat fotografii jako svůj profilový obrázek, systém umožňuje komunikaci mezi uživateli pomocí zpráv, diskusních fór (např. komentáře pod obrázkem/fotkou/videem) nebo diskusemi na uživatelských profilech tzv. zdích.

Základním "stavebním prvkem" Facebooku jsou přátelé. Pokud jiný uživatel souhlasí s tím, že je váš přítel, můžete vidět jeho profil a on vidí váš. Ovšem někteří uživatelé své profily pomocí nastavení práv uživatelů zveřejňují i lidem, kteří jsou zapsáni pod stejnou skupinou nebo i celému internetu. Své příspěvky sděluje uživatel pomocí zdi. Jedná se o hlavní prvek v celé struktuře profilu. Slouží k tomu, aby uživatel mohl veřejně komunikovat s přáteli, sdílet nejrůznější stavy, fotky, videa a odkazy. Tento způsob komunikace platí i pro přátele, kteří mohou tyto prvky zveřejňovat na jeho zdi.

Dalšími prvky využívanými na Facebooku jsou stránky, skupiny a události. U stránek platí to, že jsou "oficiálním" nebo "veřejným" komunikačním nástrojem Facebooku. Uživatelé mají možnost stát se fanoušky stránky, respektive označit, že se jim daná stránka líbí. Následně se jim zobrazují jednotlivé příspěvky stránky (text, fotka, video, odkaz) přímo na jejich zdi.

Skupiny jsou podobné jako stránky, využívají se především pro velmi snadné zakládání diskuzí. Skupina může být veřejná, soukromá či tajná. Ve veřejné skupině je možné přidávat příspěvky a komentáře libovolně, v soukromé musí dotyčný počkat na souhlas administrátora skupiny o schválení a přijetí do skupiny. Facebook se snaží svým uživatelům neustále nabízet nové možnosti navazování nebo udržování kontaktů a spojení se svými přáteli.

Technické detaily

Jádro Facebooku je postaveno na softwarovém balíku LAMP (Linux, Apache, MySQL, PHP). Systém ale používá mnoho dalších technologií jako AJAX, Java nebo Flash. Pro tvorbu aplikací pro Facebook byl vytvořen jazyk FBML (Facebook Markup Language), který je rozšířením HTML a zajišťuje konzistenci aplikací a bezpečnost. Je také možné používat upravený JavaScript pod názvem FBJS (Facebook JavaScript). Pro dotazy k databázi se používá FQL (Facebook Query Language).

Reklama na Facebooku

Příjmy z reklam jsou hlavním finančním zdrojem Facebooku. Největší výhodou reklamy na Facebooku je velice přesná možnost jejího zacílení. Můžeme rozlišovat dvě zásadní formy reklamy na Facebooku:

  1. podpora příspěvků
  2. PPC

Podpora příspěvků slouží hlavně k propagování aktualit, nových produktů a akcí. Cílem je udržet fanoušky v kontaktu a oslovit co nejvíce lidí. PPC slouží k získávání nových fanoušků, zákazníků, nebo k obecnému šíření povědomí o firmě (značce). Reklamy jsou obecnějšího charakteru. Hlavní rozdíl mezi těmito formami je také v čase. Propagování příspěvků slouží zejména pro kratší období a PPC reklama na facebooku je dlouhodobějšího rázu. [5]

Cílení reklamy na Facebooku

Můžete se zacílit na definované skupiny lidí (dle věku, pohlaví, zájmů, apod.) nebo regionálně (s přesností na konkrétní město), tak demograficky, kde kromě standardních kritérií jako je věk a pohlaví, je možné cílit i dle vztahu (zadaný, nezadaný, zasnoubený, vdaný) nebo podle jazyka kterým uživatel mluví. Obsah reklam však není jen pro cílovou skupinu 15-30 let. Facebook (a obecně sociální sítě) začíná používat čím dál tím víc starších lidí, tudíž vzrostl počet reklam pro cílovou skupinu 35+.[6]

Marketplace

Facebook představil 3. října 2016 novinku zvanou Marketplace. V nedávných letech čím dál tím víc lidí začalo používat Facebook k jinému účelu: nakupování a prodávání věcí. Tato aktivita začala na facebookových skupinách a značně narostla. Každý měsíc navštíví tyto skupiny více než 450 milionů lidí. Proto pro usnadnění Facebook přišel s Marketplace. Zde můžete listovat v nabídkách ve vašem okolí, nebo prodávat věci, které již nepotřebujete. Zde se můžete podívat na doplňující video.[7]

Odkazy

Reference

  1. WALTER Ekaterina. Mysli jako Zuckerberg: pět podnikatelských tajemství šéfa firmy Facebook. Vyd. 1. Praha: Management Press, s.r.o., 2013, s.9. ISBN 978-80-7261-264-2
  2. MARTINA, Frascona‘ Sochůrková. Newsfeed. 2018. Dostupné také z: https://newsfeed.cz/pocet-denne-aktivnich-uzivatelu-facebooku-vzrostl-o-24-milionu/
  3. PAVLÍČEK, Antonín. Nová média a sociální sítě. Vyd. 1. V Praze: Oeconomica, 2010, 181 s. ISBN 978-802-4517-421
  4. WALTER Ekaterina. Mysli jako Zuckerberg: pět podnikatelských tajemství šéfa firmy Facebook. Vyd. 1. Praha: Management Press, s.r.o., 2013, informace o knize na její obálce. ISBN 978-80-7261-264-2
  5. KOFROŇ, Jakub. Reklama na Facebooku není jen o povědomí. Beneficio [online]. [cit. 2018-12-23]. Dostupné z: https://www.beneficio.cz/blog/reklama-na-facebooku-neni-jen-o-povedomi
  6. KOFROŇ, Jakub. Reklama na Facebooku není jen o povědomí. Beneficio [online]. [cit. 2018-12-23]. Dostupné z: https://www.beneficio.cz/blog/reklama-na-facebooku-neni-jen-o-povedomi
  7. Newsroom, 2016. Dostupné také z: https://newsroom.fb.com/news/2016/10/introducing-marketplace-buy-and-sell-with-your-local-community/

Použitá literatura

  • Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001, 20.1.2015 [cit. 2015-01-20]. Dostupné z: [1]
  • Wikipedia: the free encyclopedia [online]. San Francisco (CA): Wikimedia Foundation, 2001, 20.1.2015 [cit. 2015-01-20]. Dostupné z: [2]


Související články

Klíčová slova:

Facebook, sociální síť, Mark Zuckerberg