Positioning: Porovnání verzí

Verze z 26. 6. 2016, 22:41

Marketingový pojem positioning (zaměření) trhu je součástí procesu klasifikace cílových skupin uživatelů nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.^[1] Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.^[2] Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu.

↑ KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
↑ YUSNIZA KAMARULZAMAN, Nor Khalidah Abu. Principles of marketing. 2nd ed. Shah Alam, Malaysia: Oxford Fajar, 2013. ISBN 9789676590510.

Související odkazy

Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů Segmentace trhu
Targeting trhu
Cílová skupina
Marketing
Modelování uživatelů (personas)
Výzkumné metody

[1] KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.

[2] YUSNIZA KAMARULZAMAN, Nor Khalidah Abu. Principles of marketing. 2nd ed. Shah Alam, Malaysia: Oxford Fajar, 2013. ISBN 9789676590510.

[1]

[2]

@@ Řádek 10: / Řádek 10: @@
 [[Marketing|Marketing]]<br />
 [[Modelování uživatelů (personas)|Modelování uživatelů (personas)]]<br />
-[[výzkumné metody|Výzkumné metody]]<br />
+[[výzkumné metody|Výzkumné metody]]<br /><br />