Positioning: Porovnání verzí

(úprava textu)
 
(Není zobrazeno 7 mezilehlých verzí od 2 dalších uživatelů.)
Řádek 1: Řádek 1:
−
Marketingový pojem '''positioning '''(zaměření) trhu je součástí procesu [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů|klasifikace cílových skupin uživatelů]] nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů. Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií. Fázi positioningu trhu předchází fáze segmentace a targeting trhu popsané
+
Marketingový pojem '''positioning '''(zaměření) trhu je součástí procesu [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů|klasifikace cílových skupin uživatelů]] nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.<ref>KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.</ref> Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.<ref>YUSNIZA KAMARULZAMAN, Nor Khalidah Abu. Principles of marketing. 2nd ed. Shah Alam, Malaysia: Oxford Fajar, 2013. ISBN 9789676590510.</ref> Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu.
 +
 
 +
== Klíčová slova ==
 +
<i>cílové skupiny, positioning, komunikační strategie, marketingový mix, marketing</i>
 +
 
 +
== Odkazy ==
 +
=== Reference ===
 +
<references/>
 +
 
 +
=== Související odkazy ===
 +
[[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů]]<br />
 +
[[Segmentace trhu|Segmentace trhu]]<br />
 +
[[Targeting trhu|Targeting trhu]]<br />
 +
[[cílová skupina|Cílová skupina]]<br />
 +
[[Marketing|Marketing]]<br />
 +
[[Modelování uživatelů (personas)|Modelování uživatelů (personas)]]<br />
 +
[[výzkumné metody|Výzkumné metody]]<br /><br />

Aktuální verze z 26. 6. 2016, 22:54

Marketingový pojem positioning (zaměření) trhu je součástí procesu klasifikace cílových skupin uživatelů nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.[1] Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.[2] Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu.

Klíčová slova

cílové skupiny, positioning, komunikační strategie, marketingový mix, marketing

Odkazy

Reference

  1. ↑ KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
  2. ↑ YUSNIZA KAMARULZAMAN, Nor Khalidah Abu. Principles of marketing. 2nd ed. Shah Alam, Malaysia: Oxford Fajar, 2013. ISBN 9789676590510.

Související odkazy

Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů
Segmentace trhu
Targeting trhu
Cílová skupina
Marketing
Modelování uživatelů (personas)
Výzkumné metody

Citováno z „https://wikisofia.cz/w/index.php?title=Positioning&oldid=36515“