Positioning: Porovnání verzí
| (Nejsou zobrazeny 2 mezilehlé verze od stejného uživatele.) | |||
| Řádek 1: | Řádek 1: | ||
Marketingový pojem '''positioning '''(zaměření) trhu je součástí procesu [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů|klasifikace cílových skupin uživatelů]] nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.<ref>KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.</ref> Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.<ref>YUSNIZA KAMARULZAMAN, Nor Khalidah Abu. Principles of marketing. 2nd ed. Shah Alam, Malaysia: Oxford Fajar, 2013. ISBN 9789676590510.</ref> Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu. | Marketingový pojem '''positioning '''(zaměření) trhu je součástí procesu [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů|klasifikace cílových skupin uživatelů]] nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.<ref>KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.</ref> Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.<ref>YUSNIZA KAMARULZAMAN, Nor Khalidah Abu. Principles of marketing. 2nd ed. Shah Alam, Malaysia: Oxford Fajar, 2013. ISBN 9789676590510.</ref> Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu. | ||
| + | == Klíčová slova == | ||
| + | <i>cílové skupiny, positioning, komunikační strategie, marketingový mix, marketing</i> | ||
| + | |||
| + | == Odkazy == | ||
| + | === Reference === | ||
<references/> | <references/> | ||
=== Související odkazy === | === Související odkazy === | ||
| − | [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů]] | + | [[Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů]]<br /> |
[[Segmentace trhu|Segmentace trhu]]<br /> | [[Segmentace trhu|Segmentace trhu]]<br /> | ||
[[Targeting trhu|Targeting trhu]]<br /> | [[Targeting trhu|Targeting trhu]]<br /> | ||
Aktuální verze z 26. 6. 2016, 22:54
Marketingový pojem positioning (zaměření) trhu je součástí procesu klasifikace cílových skupin uživatelů nebo zákazníků, který označuje umístění nabízených služeb a produktů v myslích uživatelů.[1] Jedná se o strategický marketingový nástroj, jehož účelem je za použití modelu marketingového mixu nastavit nabídku každé z vybraných cílových skupin individuálně podle jejich potřeb a formulovaných odlišností. Součástí této fáze je specifikování přínosů nabízených služeb nebo produktů pro každou z cílových skupin a příprava odlišujících komunikačních strategií.[2] Fázi positioningu trhu předchází segmentace a targeting trhu.
Klíčová slova
cílové skupiny, positioning, komunikační strategie, marketingový mix, marketing
Odkazy
Reference
Související odkazy
Způsoby klasifikace cílových skupin uživatelů
Segmentace trhu
Targeting trhu
Cílová skupina
Marketing
Modelování uživatelů (personas)
Výzkumné metody
Text je dostupný pod licencí Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko při dodržení případných autorských práv a dalších podmínek
© 2013 ISSN: 2336-5897
