Jay David Bolter a Richard Grusin

Jay D. Bolter a Richard Grusin jsou významné osobnosti v oblasti teorií nových médií. Společně napsali knihu, která je považována za jeden ze základních textů studií nových médií: Remediation: Understanding new Media (1999). V knize představili pojem "remediace", který je základním principem médií, a další dva pojmy související se způsobem využívání médií - "hypermediace" a "imediace" (viz níže).

Jay D. Bolter

• Profesor a vedoucí oboru Nová média na univerzitě Georgia Institute of Technology

• Významný teoretik nových médií, zabývá se studiem historie a současného stavu mediální kultury. V mezinárodním měřítku navrhuje vzdělávací programy a výzkumy v oblasti nových médií.

• Autor několika publikací zabývajícíh se novými médii, gramotností a kulturou

• Kromě teoretické a akademické činnosti se J. D. Bolter věnuje i praxi. V roli designéra a programátora společně s kolegy vytvořil software Story Space. Story Space je software pro tvorbu, editaci a publikaci hypertextové literatury (hypertextové fikce). Na projektu dále pracovali John B. Smith, Michael Joyce a Mark Bernstein. První dílo s pomocí Story Space bylo vytvořeno Michaelem Joycem: Afternoon (1987). Hypertextová literatura umožňuje čtenáři nelineární způsob čtení a interakci.

• Na Georgia Institute of Technology vyvíjí prostředky pro Augmented reality (rozšířenou realitu) v rámci projektu DART (Designer's Augmented Reality Toolkit). Dále pomáhá vytvářet aplikace zábavní, vzdělávací a kulturně-historické.

• V roce 2015-2016 plánuje Bolter vydat knihu s pracovním názvem The Digital Plenitude (volný překlad: digitální hojnost), která bude pojednávat o umění a kultuře v éře digitálních médií.

Richard Grusin

• Teoretik nových médií, profesor anglistiky, odborník zabývající se médii, kulturou a anglosaskými studiemi

• V letech 2010-2015 vedoucí centra nových médií v Center for 21st Century Studies (C21) na University of Wisconsin-Milwaukee

• Jeho největším přínosem na poli nových médií je kniha Remediation: Understanding New Media (1999), kterou napsal společně s J. D. Bolterem a která je považována za jeden ze základních textů studií nových médií

• Zatím poslední kniha s názvem Premediation: Affect and Mediality After 9/11 rozvíjí pojem remediace.

"Remediace"

Pojem remediace byl poprvé představen v knize Remediation: Understanding New Media (1998) od autorů J. D. Boltera a R. Grusina. Kniha zkoumá způsoby, jak nová digitální média (jako např. World Wide Web a virtuální realita) navazují na starší média (jako jsou např. televize, film, fotografie a tisk).

Pojem remediace popisuje proces, kdy se stará a nová média a technologie navzájem ovlivňují. Nová média přebírají a rozvíjejí vlastnosti již existujících médií. Při vývoji médií každé nové médium navazuje na předchozí. Zároveň jsou i existující média ovlivňována nově vznikajícími. "In our terms, new technologies of representation proceed by reforming or remediating earlier ones, while earlier technologies are struggling to maintain their legitimacy by remediating the newer ones." Klíčová je zde vzájemná interakce starších a novějších médií (technologií), která funguje oběma směry.

Princip remediace existuje od počátku dějin a probíhá v každé oblasti lidské činnosti: nejen v médiích a technologiích, ale i v architektuře, hudbě atd. Pro digitální média je remediace charakteristickým rysem.

Při setkání s novým, dosud neznámým médiem uživatel staví na svých předchozích zkušenostech s již poznanými médii. Díky tomu je uživatel schopen porozumět tomu, jak neznámé médium funguje a jak ho lze používat.

S principem remediace (vzájemným ovlivňováním médií) souvisí tvrzení významného teoretika nových médií Marshalla McLuhana: obsahem každého média je vždy jiné médium.

Příklady remediace

• Zpravodajství - koexistence internetových deníků a televize: na rozmach online deníků zareagovala televize změnou podávání informací - spíše než aktuálnost a rychost začala klást důraz na živé vstupy z místa dění.

"Hypermediace"

Hypermediace a imediace jsou strategie remediace. Význam těchto dvou pojmů je v opozici.

Hypermediace (hypermediation) = zvýraznění určitého média

Hypermediace vychází z fascinace médiem. Pozornost je zaměřena na zážitek z užívání daného média.

Příklad: news room (přítomnost mnoha obrazovek, další obrazovky v pozadí), televizní pořad Hyde park

"Imediace"

Imediace (immediacy) = snaha o bezprostřednost a upozadění média, opak hypermediace

Cílem je upozadit používané médium tak, aby jej příjemce nevnímal a všímal si pouze zobrazovaného. Tímto způsobem se médium stává transparentním a příjemce zažívá bezprostřední zážitek.

Aby bylo dosaženo imediace, je nutné dané médium (technologii) dokonale ovládat.

Příklad: virtuální realita, která se snaží uživatele vtáhnout

Odkazy

Použitá literatura

• BOLTER, Jay David and Grusin, Richard. Remediation: Understanding New Media. Cambridge, MA: MIT Press, 1999.

• BOLTER, Jay David. Virtual Reality and the Redefinition of Self. In: Communication and Cyberspace: Social Interaction in an Electronic Environment, edited by Stephanie Gibson et al. Hampton Press, 1996.

• BOLTER, Jay David. Writing Space: The Computer, Hypertext, and the History of Writing. Lawrence Erlbaum, Hillsdale, NJ: 1991.

• BOLTER, Jay David and GROMALA, Diane. Windows and Mirrors: Interaction Design, Digital Art and the Myth of Transparency. Cambridge MA: MIT Press, 2003.

• MACINTYRE, Blair, BOLTER, Jay David, MORENO, Emmanuel, and HANNIGAN, Brendan. Augmented Reality as a New Media Experience. In: International Symposium on Augmented Reality. New York, NY: October 29-30, 2001.

• Interview: http://roychristopher.com/jay-david-bolter-futuretext

Doporučená literatura

BOLTER, Jay David. Turing's Man: Western Culture in the Computer Age. Chapel Hill: The University of North Carolina Press, 1984.

Související články

• Vizuální studia a nová média
• William John Thomas Mitchell

Klíčová slova

Bolter, Grusin, remediace, remediation, immediacy, hypermediacy, vizuální studia, vizuální kultura, nová média