SEO

Stránka ve výstavbě

Na této stránce se právě pracuje. Prosím needitujte tuto stránku, dokud na ní zůstává tato šablona. Předejdete tak editačnímu konfliktu. Jestliže uběhla od poslední editace doba alespoň dvou dnů, neváhejte tuto šablonu odstranit.

SEO je zkratka anglických slov Search Engine Optimization a spočívá v lepším zobrazování stránek ve výsledcích vyhledávání na tzv. vyhledávačích. Výsledkem optimalizace je, že zadá-li někdo do vyhledávače určité klíčové slovo (spojené s určitou webovou stránkou anebo produktem), zobrazí se daná stránky na prvních pozicích v přirozených (neplacených) výsledcích hledání. SEO můžeme celkově definovat jako dlouhodobý proces vylepšování webu s cílem zvýšení jeho viditelnosti v neplacených (organických) výsledcích vyhledávání (ve vyhledávačích) na relevantní klíčová slova, která lidé hledají. Optimalizovat web můžeme pomocí tzv. on-page faktorů (faktory, které můžeme ovlivnit přímo na našem webu) a off-page faktorů (faktory mimo náš web). SEO nemá jednoznačný cíl, pro každou webovou stránku a pro každý byznys je důležitého něco jiného, na co se chtějí v SEO zaměřit.

To, co určuje, čí stránka se zobrazí na první pozici na stránce výsledků vyhledávání je algoritmus daného vyhledávače. To, jak algoritmy vyhledávačů přesně fungují však nikdo přesně zcela neví jistě. Situaci také ztěžuje fakt, že každý vyhledávač svůj algoritmus neustále mění a upravuje. Pro správné SEO je tak potřeba neustále testovat nové věci, sledovat dění v branži a v neposlední řadě držet se pokynů a informací od samotných vyhledávačů. Existuje několik ověřených faktů, jejichž vylepšením je možné takřka okamžitě zvýšit šance na lepší umístění ve vyhledávači. Patří mezi ně:

• zvýšení rychlosti načtení stránek (včetně načítání na mobilních zařízeních)
• zaměření se na použitelnost na mobilních zařízeních
• optimalizace existujícího obsahu
• zabezpečení stránky pomocí HTTPS
• vytvoření kvalitního obsahu (což může zvýšit dobu, kterou návštěvníci na webu stráví)
• zaměření se na UX

Pro úspěšné umísťování ve vyhledávačích je nutný komplexní pohled s velkou škálou empirických znalostí, přičemž se tento obor neustále vyvíjí. K základním opatřením, která jsou pro úspěch nezbytná, patří níže uvedené:

• Texty uvnitř HTML tagů
• Název domény
• Unikátní a výstižný titulek každé jednotlivé stránky
• URL adresa s obsahem klíčových výrazů (tzv. pěkná URL adresa)
• HTML tagy: nadpisy atp.
• Četnost výskytu klíčových slov v jednotlivých stránkách a v globále
• Blízkost slov
• Podobnost slov
• Pořadí slov
• Alt atribut pod obrázky
• Text uvnitř NOFRAMES tagů
• Rozvoj obsahu

SEO není jen o optimalizaci webu kvůli fulltextovému vyhledávání. Zajímavým zdrojem návštěv může být také:

• Obrázkové vyhledávání – nejčastěji Google Images
• Video vyhledávání – nejčastěji Google Videos
• Vyhledávání aplikací – nejčastěji vyhledávání aplikací v Google Play
• Lokální vyhledávání – vyhledávání v mapách, které se často přepisuje i do fulltextových výsledků vyhledávání při zadání kombinace klíčového slova + lokace.

Jak to funguje?

Při optimalizaci pro vyhledávače jde v podstatě o to, nacházet se ve výsledcích vyhledávání k určitému klíčovému slovu nebo frázi na nejvyšší možné pozici. Na pořadí umístění webu ve výsledcích vyhledávání má vliv mnoho tzv. pozitivních faktorů (v současné době jich existuje například ve vyhledávači Google více než 200) podle kterých vyhledávače řadí výsledky svého vyhledávání. Každý z faktorů má navíc určenu svou váhu, která se v čase mění. Přesný algoritmus pro určování tzv. Page ranku (v případě Googlu) si jednotlivé společnosti přísně střeží a v čase jej mění, ale základní principy zůstávají prakticky pořád stejné. Příkladem těchto faktorů může být například tvar URL, správně volené titulky, popisky, správně strukturovaný text, hustota klíčových slov v obsahu jednotlivých článků apod.

Na druhou stranu existují i tzv. negativní faktory, například podvodné techniky (skrytý text – barva textu je shodná s barvou pozadí na stránce, registrace odkazů do tzv. klikacích farem, maskování – cloaking, podvržení stránek apod.), jejichž využíváním riskujete různé penalizace, nebo, v horším případě, dokonce i vyřazení z indexu příslušného vyhledávače, což je asi to nejhorší, co se vám může stát, pokud provozujete internetové stránky. Amatérskou optimalizací pro vyhledávače tedy můžete riskovat v extrémním případě úplné znehodnocení webu (někdy i na velmi dlouhou dobu).

SEO nástroje

Optimalizace pro vyhledávače je dlouhodobá činnost, která vyžaduje jak plánování, tak ověřování a měření výsledků. K tomu slouží celá řada nástrojů, některé jako online služby, jiné jako desktopové aplikace. Mezi hojně používané patří Google Analytics, Google Search Console (kontrola výskytu webu ve výsledcích vyhledávání, Collabim (správa linkbuildingu a ověřování pozic), Majestic SEO (práce s odkazovým portfoliem) a další.

SEO faktory

I když faktorů, podle kterých vyhledávače konkrétní webové stránky posuzují, existuje dle různých zdrojů zhruba 150–200, mezi nejzákladnější, o nichž se v souvislosti s problematikou SEO hovoří nejčastěji jsou onpage a offpage.

Onpage faktory

Jsou to prvky přímo na konkrétním webu. Těmito prvky se rozumí vše, co souvisí s obsahem webu a kódem stránek. Patří mezi ně titulek, meta description, nadpisy různých úrovní, ALT tagy, zvýrazněný text, klíčová slova, URL adresa. Zároveň se do této skupiny řadí technické záležitosti jako je rychlost načítání stránek nebo přizpůsobení webu mobilním zařízením.

• Struktura URL: je vhodné vyhnout se používání přehnaně dlouhých, komplikovaných a tajemných URL typ. Každý obsah, který má samostatné téma, by měl mít relevantní unikátní URL. Ta by měla být zároveň ve formátu přívětivém pro uživatele (pro každou stránku je vhodné zvolit vhodný titulek a meta description a používat (s rozmyslem) vhodná klíčová slova a fráze).
• Optimalizace obrázků: kromě textu je potřeba také optimalizovat obrázky, což se dělá pomocí alternativního textu. Tento text není v obrázku na první pohled vidět - je ukryt v kódu webové stránky a zobrazí se tehdy, pokud není z nějakého důvodu možné obrázek načíst. Alternativní text pomáhá vyhledávačům zjistit, co je na obrázku a tak ho správně zaindexovat.
• Rychlost načítání stránek: rychlost načítání je dalším faktorem, který myslí bezprostředně na návštěvníka a jeho dojmy z procházení webu. Pokud se stránky pomalu načítají, nabyde vyhledávač dojem, že návštěvníkům není poskytnut dostatečný komfort, což může negativně ovlivnit SEO.
• Interní odkazy: architektura webu je nyní důležitější než kdy před tím. Vyhledávače procházejí dané stránky tak, že "čtou" jejich kód, kde kromě obsahu naleznou také odkazy na další stránky na daném webu. Těmito odkazy se robot vyhledávače po webu snáze pohybuje, což napomůže indexovatelnosti i SEO.
• Zabezpečení stránek prostřednictvím HTTPS
• Responzivita: responzivní web, nebo také responzivní web design, zajišťuje, že jsou stránky optimalizovány pro různé druhy zařízení. To znamená, že se dobře zobrazují nejen na klasickém počítači, ale i na notebooku, mobilním telefonu nebo tabletu.
• Meta titulek (Title): každá stránka by měla mít svůj unikátní a výstižný titulek s použitím klíčových slov. Vyšší CTR (= míra prokliku z anglického click through rate) pak podpoří kvalitně a zajímavě napsaný meta popisek.
• Délka obsahu: kvalitní obsah je základ každé marketingové komunikace a o webu to platí obzvlášť. I když neexistují žádná závazná pravidla pro minimální délku obsahu, tak některé SEO testy prokázaly, že stránky s delším obsahem se ve výsledcích vyhledávání umisťují výše, než ty s kratším obsahem.

Offpage faktory

Jsou to především zpětné odkazy, které na konkrétní web vedou z jiných stránek, protože vyhledávače je považují za jakousi referenci. Dále se sem řadí i tzv. sociální signály. U zpětných odkazů je důležité, jak celkový počet, tak kvalita = jak jsou hodnocené stránky, ze kterých míří. Další významný aspekt představuje i tematická příbuznost či například relevance nebo přirozený výskyt. Výsledný efekt ovlivňuje i samotný tvar odkazu, zejména pak jeho anchor text. V poslední době se přikládá stále větší význam sociálním signálům. Jedná se o zmínky na Facebooku, Twitteru, Google+ a dalších sociálních sítích, které se zabývají danými webovkami (sdílení článku apod).

Odkazy

Doporučená literatura

• Kubíček, Michal a Linhart, Jan. 333 tipů a triků pro SEO: [sbírka nejlepších technik optimalizace webů pro vyhledávače]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. 262 s. ISBN 978-80-251-2468-0.
• Polzer, Jan. Drupal: podrobný průvodce tvorbou a správou webů. 2., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 276 s. ISBN 978-80-251-2214-3.
• Rahmel, Dan. Joomla: podrobný průvodce tvorbou a správou webů. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010. 382 s. ISBN 978-80-251-2714-8.
• Smička, Radim. Optimalizace pro vyhledáváče - SEO: jak zvýšit návštěvnost webu. Vyd. 1. Dubany: Jaroslava Smičková, 2004. 126 s. ISBN 80-239-2961-5.
• Sirovich, Jaimie a Darie, Cristian. SEO v PHP: programujeme profesionálně. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008. 380 s. Programmer to programmer. ISBN 978-80-251-2083-5.
• Grappone, Jennifer a Couzin, Gradiva. SEO = Search Engine Optimization: ovládněte SEO a získejte výhodu před konkurencí: optimalizujte své webové stránky pro vyhledávací servery: přiveďte na své stránky zákazníky dříve, než to udělá konkurence. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2007. 328 s. Encyklopedie webdesignera. ISBN 978-80-86815-85-5.

Související články

• Webová stránka
  
• Klíčová slova
  
• Modely, principy a nástroje vyhledávání na webu a jeho trendy
  
• World Wide Web
  

Klíčová slova

SEO, optimalizace pro vyhledávače,